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Luxgen n⁵、鴻華先進Model B的快樂與悲傷!淺談車廠研發成本與消費者認知的差距  

如果您還沒進入狀況,請先看上回合的報導(https://www.lian-car.com/articles/read/39977.html),接下來討論Luxgen n⁵上市時會有什麼隱憂?關鍵就在於價格、續航力、快充功率。以Luxgen n⁵的規格來說,車身尺碼4320×1865×1530mm看起來近似於Mazda CX-30這種修長但低伸的CUV(4390×1795×1540mm),比Toyota Corolla Cross或是Honda HR-V都還要矮一些,對女性車主、孩童或是老人家相對友善,上下車便利,更重要的是風阻相對低,利於電動車相當關鍵的續航力表現。然而Luxgen n⁵的軸距長達2800mm,比起Mazda CX-30的2655mm明顯高出許多,證明Luxgen n⁵的膝部空間優異,不會讓人有侷促的感受,充分展現電動車與油車之間的差異。

Luxgen n⁵沿用兄長Luxgen n⁷的電池、電力、影音資訊系統,初期採用230hp的後軸電動馬達,預計搭載58kWh的電池模組,然而因Luxgen n⁵的車身重量較輕,所以0-100km/h可以在6.6秒完成,比Luxgen n⁷的「7秒整」更快一些。而且Luxgen n⁵將使用Type 2/CCS2的充電規格,可對應更多元的高速充電站包括Tesla的超級充電站,全台跑透透更輕鬆愜意。

然而Luxgen n⁵在價格方面會有什麼問題?來討論一下成本。Luxgen n⁵雖然多處沿用兄長Luxgen n⁷的現成設計,但車身較小的Luxgen n⁵,售價理應比Luxgen n⁷便宜許多,但事實不然,其實Luxgen n⁵的開發或製造成本其實和兄長相仿,電動車就是這樣,但消費者認知可能不太一樣。

進一步說明,即便Luxgen n⁵車身尺碼<Luxgen n⁷,但是二者都屬於「全新車型」「全新級距」「全新造型」所以初期研發成本都難以壓低,必須靠後續銷售量提升之後,才能以規模經濟型態壓低各種成本。所以像是Tesla、Lucid、Rivian…等電動車新創,初期都不會以發展小車為目標,因為小車定價策略偏低,想要賺回研發成本難上加難。Luxgen也深知這個道理,所以初期銷售的是車型較大、售價較高的Luxgen n⁷而不是Luxgen n⁵。

但終究得面對Luxgen n⁵是吧!預期落差心態就是~Luxgen認為此純電CUV必須賣得和兄長一樣貴,也就是說Luxgen n⁵基本價格最好也同樣是99萬元起,才能迅速回收研發成本,否則還可能賠錢。但消費者怎麼想?那就是Luxgen n⁵最好是比照HR-V、Corolla Cross的售價在走,這樣才合理、才有購買的慾望和動機!也就是說消費者對於Luxgen n⁵基本車款的期望值,可能只有85~90萬元啊!這對Luxgen而言情何以堪?加上通貨膨脹、詭譎的美國關稅變化、中國限制稀土出境、火力發電全開、夏季電能吃緊…根本考驗納智捷的情緒智商…

如果當年Luxgen n⁷售價僅台幣85~90萬元,基本上就是賠錢賣車,如今Luxgen n⁵若順應消費者的想法,只能賣這等價格,基本上就是做服務、做形象、做身體健康!別說獲利空間,基本上不賠錢已就偷笑,因此Luxgen n⁵上市時的「天下第一關」無疑就是要賣多少錢?

即便拔光配備變陽春車,基本上也省不了多少成本,而且還會壞了Luxgen的形象。所以最好的方式,就是加到足夠的配備,像是電動尾門、電調座椅、360度環景影像、高階音響通通放上去,然後以99萬元這個「低於百萬」的價格開出,讓消費者有飽足感,相信這是唯一方法,但獲利空間有多少?這只有Luxgen心知肚明、或是心有戚戚焉了…

請問最暢銷的Tesla Model 3和Model Y是怎麼控制成本並達成獲利模式?答案就是共用零件比例高達70%左右,而且銷售量又達到相當的規模,同時接軌中國電動車市場供應鍊,得以使用價格相對低廉的電池模組。但問題就是Model 3和Model Y的風格過於相似、缺乏各自特色,所以這些手段在鴻海科技集團並不那麼受用,畢竟Model C與Model B對應的課群不同、訴求不同、外觀與內裝設計也不相同,甚至必須要面對不同合作品牌的需求和喜好,或是要對應不同的市場環境,所以無法像Tesla那樣高度共用零件。因此Luxgen為何不早早推出 n⁵,反而讓MG4搶得電動小車之先機?其實成本評估與控制也是很重要的一環。

好的,還沒結束喔!下回繼續聊聊續航力與DC最大充電效率等問題,我好像還欠不少新車分析的專題項目,但你知道的~這需要時間…我不是AI、也不是能獨立作業的AGI、更沒有用這些人工智慧來寫稿…