近期Mercedes-Benz大方地承認二個錯誤策略:‧ 其一就是太早在AMG C63身上使用直四引擎PHEV動力取代直六與V8引擎,導致高性能車款銷售量慘輸BMW M2、M3、M5…。(https://www.lian-car.com/articles/read/40089.html)
‧ 其二就是太早在EQS等純電動車型身上使用「軟糖豆豆」低風阻流線造型,雖達到低風阻係數之成效,但不利於高質感呈現,整體來說負評居多!正因如此,賓士旗艦房車就此喪失原有的豪華磁場,變得很不接地氣,因此EQS與S-Class之銷售量,不意外地被BMW 7系列與i7純電動車給貫穿了!賓士原廠設計總監戈登·瓦格納(Gorden Wagener)表示,EQS未能流行的原因在於「太早發表」!簡單說就是未來感太強烈,與傳統S-Class的品味脫節,應該放在「十年後」再來使用。此外,純電動車EQS與燃油動力S-Class採用不同的技術平台並竭力做出造型上的差異,導致成本大幅上揚,這也是需要檢討改進之處。



目前賓士原廠正在進行亡羊補牢的動作,目前計畫於2026年推出中期小改款旗艦車型,儘量修正前期型質感不夠到位的遺憾,之後EQS與S-Class將會合併成一種車型,就只有純電與油電的區分,不再會有EQ子品牌與EQS獨立車型,也就是向BMW學習與看齊。不過S-Class大改款的預定時間,乃是2030年以後。事實上賓士電動車的失敗例子可不只EQS,其實所有EQ純電動車型的銷售量都不到位,最慘的應該就是G-Class的純電動版本G580,越野玩家根本不買單,即便已經捨棄EQG之名,而是將純電與油電通通整合在G-Class車系當中,但命名與EQ子品牌其實沒有什麼大問題,純粹在於「太早推出純電版G-Class」以及偏高的價格,高端消費者還沒有準備好要花大錢與轉型!事實上BMW也不是每一輛新車都很成功,像是XM與iX銷售量就沒有達到預期,XM更是慘不忍睹,目前也正在進行各種補救措施。賓士並非第一個「跑太快」的車廠,這種案例之前也發生過幾次,最有名的就是Ford Taurus福特金牛座,個人覺得很特別、很有個性,轉變成旅行車款後也相當有味道,但無奈多數消費者都覺得「有夠醜」!當然,此車銷售量確實不怎麼樣,但問題未必是造型,空間小、耗油、加速遲鈍都是缺點所在。(https://www.lian-car.com/articles/read/39487.html)
類似問題同樣存在於EQS,煞車軟、路感模糊、價格高、選用配備昂貴等設計讓人覺得不夠到位,既然是輛賓士,消費者就會用放大鏡檢視,更何況是輛旗艦房車,高端消費者當然會用顯微鏡來檢視!因此要檢討的地方可能不只外觀而已。