來自英國的豪門汽車品牌Rolls-Royce長期以來如同帝王般的存在，已經無需再標榜馬力或內裝素材來證明自己的江湖地位。但牌子老心態可不能老，為了擁抱更年輕的富豪客層，他們將換上新的識別字與底色，讓自己注入更多青春元素。

也許你會覺得換個字體有什麼好說嘴的，但根據內部工作人員透露，這家英國車廠對於細節重視的程度幾乎到了鉅細彌遺的程度。以台灣的記者會為例，除了得繳交記者會現場設計圖外，地毯用什麼材質、地毯毛的高度為何、桌花是什麼品種、高度是否會擋到講者，一切都要列冊匯報，因此改個識別字可以了不起的大事。

在字體方面，Rolls-Royce未來將以Riviera Nights字體為標準字，如果你是字體專家，你就會發現新字體跟過去的Gil Sans Alt體外觀頗為接近，但新字體多了多折角，官方表示這樣得改變會讓RR兩個字體更為突出。同時再仔細觀察後會發現，Rolls-Royce字體比先前放大一些，而Motor Cars字體則縮小。

有人解釋這意味著未來Rolls-Royce將以「豪華品牌」自居，而非單純僅是豪華「車」品牌。同時這次改版也加入點東方色彩，在往後印刷品底色上均會襯上紫色，字體也會用上帶點玫瑰金。官方說紫色帶有帝王之氣，同時還有長壽的意涵。不知道這觀念是不是受到中國「紫氣東來」的靈感所致。

此外Rolls-Royce的另一個招牌Spirit of Ecstasy歡慶女神，他飛行的方向也從往西飛變成往東飛。在電影學裡面，西向東帶有展望未來的意涵。因此若你仔細觀察往往電影一開始車輛或是火車都是東向西開，到了結尾時多是西往東前進。

全新的字體與識別色將在九月正式上線，而第一款使用新識別字體的車款將會是該月一號發表的Ghost！