銷售報告


2017年12月台灣新車市場銷售報告:年末最後一搏,國產品牌出頭天!  

TEXT:郭正浩 Marco

面對2017年的最後一個月,各家品牌無不為了銷售數字使盡渾身解數。總觀來看,2017年12月的台灣市場乘用車新車整體銷量來到了37195輛(小客車),國產轎車總領牌數為20085,較上月的18949小幅成長,而進口轎車總領牌數為17110,比國產車成長較少。而12月銷售數雖然較11月有所提升,但已經沒有11月相比10月時的大幅增加,主因在於各族群消費者多於民俗月後陸續成交,12月已屆跨年份之時,部分消費者寧可選擇正18年式車款,造成成長率較低。

對比去年同期(2016年12月),可以發現國產車衰退達6.4%,進口車則成長5.7%,再次顯現進口品牌的強勢壓境,已經讓國產品牌快要陷入退無可退的最後境地。

以整體車市來看,SUV車型仍是最受歡迎,同時考慮過年全家出遊狀況,MPV車款銷量也較上月提升。而以品牌數來看,國產品牌中NISSAN衰退最多,旗下無論TIIDA、MARCH或LIVINA相比上月均為負成長,而FORD全新ESCORT加入後表現依舊亮眼,也成為單月成長最多的國產品牌。
HONDA則因CR-V、H-RV持續熱賣,也連帶旗下FIT等品牌車款銷售穩定提升。反觀LUXGEN則因更名為U6 GT的小改U6開始販售,連帶影響到U5,讓U5銷量少了1/4,顯見願意花錢的消費者還是不少。

至於進口品牌部分,AUDI的人事重整與品牌策略調整效益逐漸發酵,本月相比上月成長達133.9%之多,而雙B也維持穩定成長。至於龍頭的和泰雙品牌TOYOTA+LEXUS,分別開出3583與1659的掛牌數(僅算進口部分),表現還是維持水準。
整體說來,2017對於車廠來說是個豐收的一年,但進口品牌的狂追猛進已在市場造成不小漣漪,我們近期也將會針對2017年的銷售狀況做完整分析。

(MAZDA與M.BENZ上月的掛牌數確實都是2167,不是我們打錯~XD)