我們還是先別提Alfa Romeo在台灣還有沒有機會好了，雖然經歷了不少代理商，Alfa Romeo在台灣也曾經風光過，至今，仍有不少的Alfa Romeo死忠愛好者保有著對Alfa Romeo的愛，雖然多數人僅將這份愛放在心中最深處。

 

就在昨天（3月21日），Alfa Romeo在中國開賣，而開賣的地點是網路，這家意大利百年品牌Alfa Romeo選擇以進駐天貓的方式正式進入中國市場，並以天貓為唯一線上銷售平台。在天貓上獨家發行限量350輛的Giulia Milano，結果在開賣當日僅僅33秒便完售，相當於每秒賣出10輛，這不僅創造了豪華汽車品牌的新紀錄，也為Alfa  Romeo登陸中國做了絕佳的宣傳。

 

其實不僅Alfa Romeo在中國採用線上銷售，甚至是將車輛在網上首發的方式操作，其實在去年Maserati、Mercedes-Benz、Volvo、Audi等品牌均天貓作為車輛的首發地。

去年我們也寫過相關報導：瑪莎拉蒂在中國觸“電”，開啟網上購車 ，當然這次Alfa Romeo的網上唯一銷售可以說是比較極端的方式，當然為了Alfa Romeo的登陸也是一個極具話題的操作，畢竟Alfa Romeo可以說是不曾正式登陸過，雖然1999年至2004年間曾有小批量的Alfa Romeo 156進入中國，不過這些車多數為義大利領事館用車與Fiat集團的公務車，當然Alfa romeo 166的平台也被廣汽導入，不過這算不上是真正的Alfa Romeo。

 

去年Maserati雖在網上銷售，但是僅給予網上訂購的消費者提供優先拿車的權利。那一天，100輛的Levante也在18秒內完售，同時Maserati獲得了消費者的大數據，包含年齡、性別、使用載具、來自何方。有興趣的朋友可以看看從瑪莎拉蒂在中國開啟網上訂購優先提車來看未來的行銷將落地何處這篇，因為我在這篇也算是酸了台灣車商的盲幹。

 

這次Alfa Romeo在天貓上除了Giulia  Milano及Giulia QV之外，Alfa  Romeo會將現有其他車型全數投放到天貓上銷售，並共用Maserati在中國的45家授權經銷商4S店，消費者只需到天貓這個「網上前台」購車並支付訂金，就可以在線下取車，輕鬆完成購車步驟。所以，誰說網上不能賣車的？

阿里汽車事業部總經理俞巍說︰「很高興意大利百年跑車品牌能在天貓創造出全新速度。在移動互聯時代，汽車行業將成為新零售的典型，阿里汽車將聯合各個品牌商、經銷商等，圍繞消費者構建全新的『車生活』消費體驗，催動汽車主機廠供應鏈智能化及新金融化，讓消費者能像買衣服一樣輕鬆買車。」

 

在這之中值得留意的是，網上賣車之所以能夠成功，其背後與消費者的需求及消費習慣的轉變有絕對的關係。根據天貓大數據顯示，在Alfa Romeo正式開賣前，在天貓上已有將近兩萬次的搜索，而消費者主要來自北上廣深杭等城市，年齡介乎24至35歲的年輕消費族群，而這些人正好是天貓主要的用戶群。

至於Alfa Romeo在中國到底賣多少錢？我想那已經不重要了，反正我們在台灣也買不到，就好像我老是說媒體試車報告光說些馬力、扭力，還是幾個拳頭，這些東西要嘛開賣前就清楚了，要嘛我自己去展間坐坐，還需要你來說！