銷售報告


2017年11月台灣新車市場銷售報告:歲末買氣回升,SUV車款再現熱賣趨勢  


TEXT:張凱安 Kyle

2017年11月的台灣市場乘用車新車整體銷量來到了35808輛,國產轎車總領牌數為18949、進口轎車總領牌數為16859,有鑑於各車廠皆於年底車展前夕,陸續推出歲末促銷活動,總銷量較上個月有近5000輛的提升,無論是國產及進口轎車的銷量也較分別成長2000輛之多,延續上個月整體車市買氣回升的趨勢,而且其銷量成長重點也以SUV為主。

長久以來的國產霸主TOYOTA在11月分充分展現市場領導優勢,其品牌銷量連續兩個月皆有破千台的增長,以6444輛的銷量位居國產品牌冠軍;位居其後的NISSAN,除了旗下銷售的車款比例較TOYOTA來的平均之外,11初上市的小改款SENTRA更刷出681輛的成績,讓NISSAN品牌銷量獲得619輛的增長。位居第四的LUXGEN憑藉著小型跨界SUV U5(846輛)的熱銷趨勢及改款上市的U6 GT(528輛),於11月份有了405輛的銷量成長,使整體銷量來到1352輛。

廣為人知的神車TOYOTA ALTIS在11月份持續帶來驚人的銷售成績,其3117輛的總數幾乎等同於本表第三至五名車款之總和。於上月跌至第三名的TOYOTA SIENTA,預估因法規通過、計程車領牌數增加所賜,在本月買氣回升,重回第二名的寶座,至於佔據第三、第四名寶座的HONDA CR-V、HR-V在11月雖有小幅銷量變動,但依舊保持相當不錯的銷售成績。



在進口品牌的部分,除了銷售總數如第一段所提有2000多輛的成長之外,亦較去年同期有11.3%的成長率,同時各品牌的銷售火力也如國產市場集中於SUV車款之上,最明顯的就是居冠的TOYOTA,在3351輛的銷量之中,就有2493輛是由RAV4所貢獻,其次則是第五名的LEXUS,旗下的SUV如NX(單單NX200即有391輛的成績)、RX皆有相當不錯的表現,以致整體銷輛有297輛的增長。

隨著SUV買氣升高,各車廠促銷火力逐漸加強,相信台灣乘用車的整體市場會延續10月、11月的成長趨勢,在12月的年底車展來到高峰,而幾款預計在年底大改款之重點車款如TOYOTA CAMRY則會在此之前積極出清庫存。