每年超級盃除了賽事本身吸引人外，各車廠也會藉此機會投放廣告吸引關注。不過有別於找來金髮辣妹助陣賣車，KIA今年則找來奧克蘭突襲者隊超級新秀Josh Jacobs拍攝公益廣告，鼓勵弱勢孩童一起衝破難關。

雖然還是菜鳥年，但Josh Jacobs在NFL優秀的表現可是備受關注。但其實鮮少人知道Josh Jacobs的童年其實與電影攻其不備」相當類似，Jacobs常常得睡在車上，四處為家。

在今天公布的首波影片Tough Never Quits中，Jacobs開著Kia Seltos回到自己的家鄉Oklahoma。在過去熟悉的路橋下他看見一名孩童奮力向前跑，Jacobs彷彿看到小時候的自己。他對他說，孩子，要在無以為家的狀態下長大是一件很難的事，但一定要相信你自己！最後Jacobs來到橄欖球場，將頭盔遞給那孩子，對他說努力讓自己變得更強，我相信你一定可以做到的！

Jacobs說這支影片其實說的正是自己的童年，如今他靠著橄欖球獲得更好的生活，但他不會忘記過去艱苦的日子。因次這次他與KIA合作，希望能夠幫助這些無家可歸的少年可以獲得更多協助。

除了成立捐款帳戶外，KIA也承諾Josh Jacobs每跑一碼，他們將捐出一千元美金給相關慈善團體，一同協助這些弱勢少年。KIA行銷總監說，Give It Everything是品牌精神，他們認為這項合作相當有意義！